Тиикава – крошечный и невероятно милый персонаж, который из простых твитов художницы Нагано выпрс в целый культурный феномен. Его истории о дружбе и маленьких победах трогают взрослых и детей по всему миру. Как же Тиикава превратился из небольших комиксов в гигантскую франшизу?
Тиикава – пушистый персонаж, который покорил японские соцсети и миллионы сердец по всему миру. Его имя – сокращение от фразы なんか小さくてかわいいやつ нанка тиисакутэ каваии яцу, что переводится как «что-то маленькое и милое». И это отличительные характеристики Тиикавы, он действительно маленький и милый. Его создательница – японский иллюстратор Нагано, в 2017 году она начала выкладывать в Twitter комиксы про этого круглого пушистика и его друзей. А позже её взяло под крыло известное издательство «Коданся», начавшее выпускать приключения Тиикавы в виде манги.
Действие вселенной разворачивается в современном мире, а её персонажи – животные, которые живут свою повседневную жизнь: ходят на работу, встречаются с друзьями и занимаются своими хобби. Несмотря на лаконичность и кажущуюся простоту, сюжеты в Тиикаве могут быть глубокими: в них есть и юмор, и лёгкая грусть. Сам Тиикава – не типичный бодрый и полный энергии главный герой, а робкий и даже плаксивый персонаж. А единственное, что он произносит – это детское «не-а».
Компанию Тиикаве составляют другие животные, чаще всего с ним появляются оптимистичный котик Хативарэ и энергичный кролик Усаги.
Вместе друзья переживают повседневные приключения: от забавных бытовых историй до небольших «эпопей», например, про сдачу экзамена по прополке.
После манги появилась и аниме-экранизация. Серии идут всего пару минут, поэтому аниме удобно смотреть в перерывах, в транспорте и перед сном. Никаких длинных сюжетов – сразу быстрый дофамин. И, конечно же, такой формат отлично подходит для современного зрителя, привыкшего к формату коротких видео.
Постепенно милые рисунки разрослись в полноценную вселенную: манга, аниме, бесконечные фан-арты и мерч. С тех пор персонаж стал настоящим культурным феноменом, получившим популярность не только в Японии, но и за её пределами.
Тиикава сталкивается с теми же проблемами, что и мы, поэтому неудивительно, что он стал так популярен. Радость от маленьких побед, тревога перед трудностями – всё это знакомо даже взрослым, хоть и рассказано в формате детского мультика. Тиикава – пример того, как «просто милая картинка» может перерасти в культурное явление. Он напоминает, что в повседневной рутине есть место маленьким радостям, а доброта и дружба ценны в любом возрасте. У всех персонажей невероятно простой и милый дизайн, который может понравиться как взрослым, так и детям по всему миру, вне зависимости от культурного кода.
В общем, Тиикава – это идеальное сочетание милоты, жизненных тем и соцсетевого «вирусного» формата. Неудивительно, что следующим шагом стал выпуск многочисленного мерча: от плюшевых игрушек до чашек, одежды и даже коллабов с крупными брендами.
Так, например, в 2023 году у Тиикавы была коллаборация с японской башней Tokyo Skytree! Помещение знаменитой достопримечательности оформили специальными фотозонами и тематическими иллюстрациями, а в кафе добавили особое меню.
В 2025 году милота удвоилась – Тиикава сотрудничал с компанией Sanrio, выпустившей множество популярных маскотов, среди которых и легендарная Hello Kitty. Персонажи обменялись одеждой и примерили образы друг друга.
В том же 2025 году Тиикава покорил и бренд Converse, который выпустил лимитированные кеды с изображением персонажа.
Пиком признания стало открытие целого тематического парка в Икэбукуро, посвящённого Тиикаве. На ~2030 м² пространства можно найти сцены из манги, различные развлечения и фотозоны и конечно же магазин с эксклюзивными товарами.
Также в честь открытия на станции метро Икэбукуро несколько колонн превратили в персонажей франшизы.
Популярность Тиикавы распространилась и за пределы Японии. Бренд на ограниченное время открывал временные магазинчики в разных странах, чтобы зарубежные фанаты тоже могли купить официальный мерч. Подобные магазины первыми открылись в Китае. Всего за три дня продажи достигли около 8 млн юаней (≈ 94 млн рублей), а в какой-то момент очередь к магазину насчитывала 7000 человек, из-за чего местной полиции пришлось разгонять толпу. Позже подобные магазины открывались в Малайзии, Южной Корее и Америке, и там тоже пользовались огромным успехом.
История Тиикавы – это пример того, как простая идея может превратиться в культурное явление. Маленький персонаж, придуманный для коротких твитов, вышел далеко за рамки соцсетей: теперь у него есть собственная армия поклонников и целая индустрия сувениров. Секрет успеха кроется в сочетании понятных каждому эмоций, минималистичного дизайна и искренней доброты, которая чувствуется в каждой истории. Тиикава напоминает нам, что даже в насыщенном событиями мире есть место тихим радостям и дружбе, а иногда именно эти маленькие моменты и делают жизнь ярче.
Источники:
Чиикава*
Мы пишем по Поливанову, так что Тиикава)