Что такое День «Pocky»?
«Pocky» – это палочки, покрытые шоколадом. Обычно их едят, когда хотят быстренько перекусить чем-то вкусным. Сейчас они популярны во всём мире. Но наибольшим спросом пользуются на родине, в Японии. Каждый год 11 ноября вся Япония начинает сходить с ума по «Pocky», ведь сама дата состоит из «Pocky» (единицы похожи на палочки). Конечно, сейчас это кажется очевидным. Но это было не так для самого создателя. Так что же послужило поводом для появления такого феномена? Оказывается ничего. «День Pocky» не был изобретён, он был украден.
История «Pocky»
В 1963 году компания «Ezaki Glico» создала «Pretz», хлебные палочки для перекуса. Три года спустя в 1966 году компания «Glico» решила добавить шоколад в «Pretz», чтобы получить новый вид палочек. Но в полностью залитой шоколадом палочке не было ничего хорошего – держать шоколадный конец неудобно. Чтобы решить эту проблему, сотрудники компании думали покрыть один конец легко-удаляемой фольгой. Но это было бы слишком дорого для реализации (не говоря уже о том, что высокая цена могла вызывать раздражение у потребителя).
В конечном итоге, было решено покрывать шоколадом только часть палочки, тем самым сделав своего рода «держатель». Они назвали свой новый продукт チョコテック тёкотэкку, так как テクテクтэкутэку – ономатопоэтическое выражение для обозначения долгого пути, а チョコ тёко – это «шоколад».
Но к сожалению, другая компания уже выпустила продукт с таким названием. Поэтому компания «Glico» обратила свой взгляд на другие звукоподражательные слова, а именно pokkin ポッキン поккин – звук чего-то, разламывающегося на две части. Вскоре звук начал ассоциироваться с палочками «Glico». И таким образом появились ポッキー покки:!
Конечно, у «Pocky» росла популярность. И не прошло много времени, как конкурирующая компания заметила такой скачок.
В 1983 году Южнокорейская пищевая компания «Lotte» запустила идентичный продукт под названием «Pepero». Примерно десять лет спустя появился праздник под названием День «Pepero».
11 ноября в Южной Кореи начали обмениваться «Pepero» в своего рода осенний день Валентина.
Есть история о том, что две школьницы в Йонаме начали данную традицию. Предположительно, 11 ноября 1994 года они ели «Lotte Pepero» в надежде стать высокими и худыми. По их предположениям поедание пищи в форме палочек в день, когда даты похожи на эти палочки помогут им стать такими же худыми, как палочки.
Эта история распространилась по всей Корее, и многие вслед за девочками стали есть «Pepero» в дату 11.11. В 1997 году компания «Lotte» решила извлечь выгоду из такой популярности, и начала официально продвигать День «Pepero». Праздник стал настолько популярным, что к 2012 году «Lotte» получала 50% от суммы своих ежегодных доходов в День «Pepero».
В то время в Японии «Glico» это не позабавило. «Pocky» был оригинальным продуктом, но не имел особой популярности среди японцев.
В компании был создан простой план: развернуть рекламу 11 ноября и рассказать всем, что это День «Pocky». Что они и сделали в 1999 году. Если вы думаете, что 1999 выбран случайно, то ошибаетесь. 1999 – это 11-й год эры Хэйсэй по японскому календарю. Таким образом, 11 ноября 1999 в Японии было 11.11.11.
Как компания «Glico» отмечала собственный праздник?
Компания «Glico» делала всё возможное, чтобы укоренить День «Pocky» в Японии. И сейчас они каждый год запускают рекламные кампании, устраивают конкурсы, проводят совместные работы с другими компаниями. Они даже прыгали с парашютом. Далее рассмотрим рекламные мероприятия, которые проводились компанией «Glico».
«World Challenge»
В 2014 году компания Glico провела «World Challenge» с 14 октября по 11 ноября.
Люди фотографировали себя с «Pocky» и отправляли снимки в компанию «Ezaki Glico». Всё это было сделано с целью установления мирового рекорда Гиннеса в номинации «Самый большой фотомонтаж с печеньем». Честно сказать, не думаю, что когда-либо была (или будет) большая конкуренция за этот титул. «Glico» собрали 16 825 фото людей, которые ели «Pocky» или «Pretz». Большинство фотографий вошло в видео, которое находится выше.
Традиция фотографирования с «Pocky» или «Pretz» была продолжена и в 2015 году, хотя рекорд 2014 года так и не был побит. Коллекции 2015 и 2016 годов находятся в открытом доступе в полном объеме.
Наибольшее количество упоминаний бренда в Твиттере
«Самый большой фотомонтаж с печеньем» – это не единственный рекорд «Glico». Они также побили рекорд в номинации «Самое большое количество упоминаний названия бренда на Твиттере за 24 часа». В 2012 году компания собрала 18 437 33 твитов, где было что-либо сказано о «Pocky». Этот рекорд был побит в следующем году, когда твитов о «Pocky» стало 37 100 44.
Сотрудничество с «Цутэнкаку»
«Glico» не занимается только интернет продвижением. Реклама есть и на улицах Японии. Башня 通天閣 цутэнкаку является популярным местом в городе Осака. Там компания «Glico» начала раздавать бесплатно «Pocky» и «Pretz» в канун дня «Pocky». Также была проведена игра, которая называлась «Doki Doki Pocky Roulette». Было создано колесо, с помощью которого люди могли узнать особенности своего характера в зависимости от того, на каком вкусе остановится стрелка.
С 1 по 11 ноября появилась игра под названием «Только 11». Был установлен огромный секундомер в форме коробки «Pocky». Задача участника: остановить таймер на 11:11. Победители получали коробку Pocky.
В 2016 году День «Pocky» стали отмечать в Цутэнкаку.
1. Большая реклама «Pocky»: в Цутэнкаку были установлены огромные плакаты, где были нарисованы «Pocky» and «Pretz». Это, конечно, не такое уж событие, но всё же реклама бросается в глаза.
2. Искатель золотого мистического слова «Pocky»: восемь золотых «Pocky» коробок были спрятаны в Цутэнкаку. В каждой коробке было одно слово, нужно было найти все восемь коробок, чтобы разгадать скрытое сообщение. Победителю доставался приз. Однако приз известен только победителям, так что мы никогда не узнаем о нём, если только не проследим за тем, кто успешно сложил все восемь слов.
3. Метание колец «Pocky»: в башне Цутэнкаку была установлена специальная «Pocky» площадка, на которой были расставлены крючки. Каждому крючку присвоили определённый номер. Задача игроков: попасть в крючки так, чтобы в сумме получилось число 11.
4. Дегустация «Pocky»: было разложено огромное количество тарелок, наполненные «Pocky», которые люди могли свободно брать. Игры не было. Люди ели столько, сколько хотели.
5. Найди отличия в комнате «Pocky» и «Pretz»: специальное помещение, в котором на обоях были узоры с коробок «Pocky» и «Pretz». Цель игры – найти разницу между коробками.
Ракета «Pocky»
Наверно, просто раздавать продукт на улице проходящим людям – не так интересно. Ведь это может сделать любая компания. Но «Glico» решила пойти дальше.
Они наняли команду для запуска ракет формы «Pocky» и «Pretz» 11 ноября 2013 года в 11:11 утра.
В преддверии запуска был разработан сайт, где пользователи могли создавать свои собственные виртуальные «Pocky» ракеты и запускать их вместе с настоящей.
Отправление ракеты показывали в прямом эфире, трансляцию смотрело примерно 94000 человек.
Конечно, была установлена камера на ракету, так что вы можете почувствовать себя печенькой и полетать в стратосферу.
Метание «Pocky»
Теперь вы точно знаете, что будет происходить, если услышите слова «Pocky» и «ракета» вместе. Но вот «Метание «Pocky»» является более запутанным проектом, чем «Pocky-ракета». Хотя это намного интересней, чем просто стрельба в воздух.
На «День Pocky» в 2014 году парашютисты были доставлены на высоту 1111 метров. Там они выпрыгнули из вертолета. На 111 метрах в 11:11 они сбросили огромное «Pocky» на гигантскую мишень, нарисованную на земле.
Прыжок транслировался на NicoNico. Трансляцию можно посмотреть здесь, но необходимо зарегистрироваться.
События группы «Sharehappi» на «NicoNico»
Эта музыкальная и танцевальная группа образована из участников «EXILE» и «J-Soul Brothers». «Glico» создала группу для продвижения «Pocky». Группа придумала фирменный танец «Pocky».
И, конечно же, компания «Glico» не останавливается на достигнутом. Они устроили полномасштабное событие с участием «Sharehappi» на «NicoNico Douga».
Во время этого мероприятия, был объявлен конкурс на лучший танец «Sharehappi». Всей Японии было предложено присылать видео с их танцем. Победители выиграли 110000 иен, а видео было показано на «Glicovision» в Сибуя. 111 участников были выбраны случайным образом, и получили эксклюзивную «Pocky» форму. Это мероприятие было настолько успешным, что в 2016 году стартовал второй танцевальный конкурс.
Концерт в BIGCAT
А если вы больше предпочитаете настоящие танцы, то «Glico» сделало для вас и это: был организован концерт в «BIGCAT» в Осака. Выступали группы, которые являются полной противоположностью «Sharehappi», например: «Hitorie», «Fujifabric» и «Frederic».
Фото-мозаика «Pocky»
На этот раз обычного фото с «Pocky» и «Glico» уже было недостаточно. Организаторы решили собирать фотографии людей, чтобы сложить их в картинку.
Для того, чтобы принять участие, нужно было сфотографироваться около крупных железнодорожных станций в Токио, Осака, Нагоя, Саппоро, Хиросима, Сэндай и Фукуока, а потом предоставить свою фотографию в особые зоны событий «Sharehappi».
После этого нужно было сыграть в автомате, чтобы забрать один из трёх призов.
1. Коробку, где было 11 видов «Pocky» и «Pretz»
2. Ограниченный выпуск папок с логотипом «Sharehappi»
3. Надувная палочка «Pocky»
11 ноября 2016 года мозаика была опубликована. Всего было сделано 11 111 фотографий, и все они вошли в мозаику.
Как можно отмечать День «Pocky»
Вот несколько способов, как отпраздновать День «Pocky» вместе со всей Японией.
1. Ешьте «Pocky»
Купите столько видов, сколько сможете унести домой. И, конечно, делитесь с друзьями.
2. Смотрите «Pocky» рекламы
Вы же должны что-то делать во время поедания «Pocky». И ничто не сочетается лучше с этой едой, как весёлая реклама. Здесь представлены самые интересные, по нашему мнению, рекламные ролики.
3. Играйте в игры
Просмотр японских новостей или твитов в День «Pocky» позволит вам увидеть огромное количество людей, играющих в «Pocky» игры. Кстати, это самый легкий способ получить праздничный «Pocky-поцелуй». Для того чтобы играть, нужно положить «Pocky» палочку в рот, и дать её своему партнеру. А теперь, кушайте вместе. Тот, кто первый приближается к середине, побеждает. Если игроки целуются, то ничья.
По другим правилам, вы должны есть палочку, пока не поцелуетесь. Тот, кто прервал поцелуй, проиграл.
4. Постройте башню из «Pocky»
Очень распространённый вид деятельности в этот день – конструирование башни из «Pocky». Словно играя в «Jenga», японцы строят башни из «Pocky» палочек. Некоторые из них получаются очень высокими!
5. Украшайте «Pocky»
Обычные «Pocky» уже не так интересны для вас? Тогда создайте новые «Pocky» сами. «Glico» даёт возможность делать всё, на что только хватит вашей фантазии.
Ежедневно пользователи твиттера и инстаграма публикуют свои творения «DecoPocky». Так что если вы не знаете с чего начать, то сможете найти на просторах интернета различные образцы.
6. Творите вместе с «Pocky»
Наверное, самый верный способ отметить день «Pocky» – это знакомство с творчеством, которое связно с «Pocky». Я имею в виду арты, видео, фото фанатов. А что, есть даже движение фанатов? Да, похоже, оно существует.
Люди со всего мира готовятся к празднику с фантазией и юмором. Мы представим вам самые интересные видео по нашему мнению.
А как вы отметите День «Pocky»?
Теперь вы знаете, что существует такой праздник. Отмечание дня «Pocky» – очень веселая затея, и мы надеемся, что вы отлично проведёте его!
Источник: Tofugu
