Таинственная коробка фукубукуро: японские традиции снова завоёвывают мир

800  0

«Счастливая коробка», «коробка с сюрпризом», «лутбокс» — столько разных названий, но суть одна. Ставшие недавно популярными во всём мире подарки с неизвестным заранее содержимым на самом деле уходят корнями в Японию, где зовутся фукубукуро.

Описание и история фукубукуро

Фукубукуро — это небольшой мешочек, пакетик или коробка, которую можно купить во многих японских магазинах и торговых центрах незадолго до Нового Года или в течение нескольких дней после него. Содержимое фукубукуро при покупке неизвестно, и в этом и заключается его очарование. Цена фукубукуро обычно значительно ниже содержимого, если бы вы покупали его отдельно, отчасти именно поэтому фукубукуро так популярны.

Слово 福袋 фукубукуро можно разделить на два слова-компонента. Первое — 福 фуку, означает «удача, счастье», второе — 袋 фукуро имеет значение «сумка, мешочек». В таком «мешочке удачи» может быть что угодно: сладости, аксессуары, канцелярия, одежда или даже гаджет. Так, например, даже неяпонская компания Apple в последнее время устраивает распродажи своих девайсов в формате фукубукуро. Часто содержимое фукубукуро зависит от тематики товаров магазина, в котором его покупаешь, но это далеко не всегда так.

Концепт фукубукуро восходит к японскому поверью, суть которого в том, что все дела стоит доделывать до начала нового года. Это подразумевает и избавление от предметов, связывающих вас с чем-то плохим из прошлого, или просто ненужных больше вещей, и распродажа товаров тоже подходит под эту категорию. С точки зрения самих продавцов, фукубукуро — скорее удобный способ получить хоть какую-то выручку от товаров, оставшихся от старых коллекций.

Крупные японские универмаги, такие как Даймару, Нихомбаси и Мацуя борются между собой за роль первого придумавшего фукубукуро. Руководство универмага Мацуя, который находится в квартале Гиндза в Токио, утверждает, что именно в нём в 1884 году выставили на прилавок первый фукубукуро — коробку под названием «Такара Хако», дословно «коробка с сокровищем», которая была продана за 50 сэн (сотая часть иены). В то же время администрация сети универмагов Даймару, базирующихся в Кансае, уверяет, что именно у них ещё в эпоху Эдо (XVII в.) впервые начали продаваться пакеты с содержимым-секретом (на самом деле это были просто нераспроданные кимоно). Есть ещё много-много других версий, из которых складывается лишь один точный вывод: удобная традиция с распродажей-лотереей насчитывает уже более сотни лет.

Торговый центр Мацуя в Токио, 1930 г.

Что стоит знать, если вы собрались покупать фукубукуро в Японии

1. Распродажа фукубукуро очень похожа на русские распродажи «по акции» или зарубежные «чёрные пятницы»: взбудораженная толпа выстраивается перед магазинами в очереди с самого утра. Чем раньше вы придёте, тем лучше. И будьте готовы к большому, нет, огромнейшему количеству людей.

2. Фукубукуро можно заполучить двумя способами. Можно прийти и купить сам пакет с секретом или же приобрести специальный талончик, предъявив который можно забрать свой фукубукуро позже.

3. Обычно продажа фукубукуро стартует первого января, но некоторые магазины открываются только второго. Стоит ещё раз уточнить дни работы магазина, в который вы планируете пойти.

4. Для некоторых людей фукубукуро — повод нажиться на спекуляции. Полученные в фукубукуро товары люди могут начать продавать за обычную цену прямо в тех же торговых центрах.

5. В последнее время моментом таинственности часто стали пренебрегать: содержимое внутри делают заранее известным. В особенности это относится к магазинам одежды. Если продаётся костюм, то хотя бы часть одежды будет на виду — чтобы избежать ну совсем уж неудачных покупок. Есть варианты и с полностью известным заранее содержимым, хотя какой в них тогда смысл…

Как выглядит фукубукуро сегодня

Из названия и концепции понятно, что с фукубукуро может повезти, а может и не повезти. В разговорном японском этот нюанс сразу же отразился, поэтому для фукубукуро есть и такое название, как 不幸袋 фуко:букуро, «несчастливые коробки», или 鬱袋 уцубукуро, «депрессивные коробки». Это уж кому как :)

В эпоху пандемии, чтобы хоть немного проредить толпы и снизить риск заражения, торговые центры стали начинать продажи секретных коробок задолго до Нового года. Более того, появилась возможность заказать фукубукуро онлайн и получить доставку прямо к двери. Однако все старания не сильно уменьшили количество взбудораженных покупателей, для большинства из которых в покупке фукубукуро важен не результат, а процесс.

Сегодня, как уже говорилось, традиция коробок счастья распространилась по всему миру. Особенно хорошо прижилась она в США, где фукубукуро получили название «мистери бокс» — «таинственные коробки». Заказать аналог фукубукуро можно и в России, правда, из-за новизны традиции их цена остаётся довольно высокой.

Источники

onda-honpo.com

dw.com

livejapan.com

Смотрите также