Реклама во времена вестернизации

188  0

Вестернизация Японии в эпоху Мэйдзи (1868–1912 гг.) привела к быстрому развитию средств массовой информации. Центральное место в мире рекламы начали занимать газеты и журналы, которые набирали популярность среди жителей страны. В свою очередь, данное явление послужило толчком для создания рекламных агентств, что стало началом современной рекламы в Японии.

Рассвет СМИ

Появление газет и журналов значительно облегчало передачу больших объёмов информации широкому кругу лиц. Именно в этот период газеты начали играть немаловажную роль в развитии современной рекламы. Первая ежедневная газета появилась в свет в 1870 году – Yokohama Mainichi. На лицевой стороне были размещены различные рекламные объявления. Уже через два года появилась следующая газета, Tokyo Nichi Nichi, которую можно считать прототипом современных японских газет. Стоит отметить, что в 1875 году компания открыла первую в мире службу доставки газет.

Газета Yokohama Mainichi
Газета Tokyo Nichi Nichi

Одним из самых старейших журналов для женщин является Fujin Gaho, который был впервые напечатан в 1905 году. Журнал ориентирован на богатых женщин старше 40 лет из высшего сословия. С момента создания и по сей день в нём публикуются статьи о высокой моде Японии и других стран.

Первый выпуск Fujin Gaho
Выпуск Fujin Gaho за 2004 год

Противостояние рекламных компаний

Экономическое развитие привело к появлению новых рекламодателей, таких как производители лекарств, отпускаемых без рецепта, и табака. Что касается сигарет, рекламная конкуренция между табачными изделиями отечественного и зарубежного производства привлекала большое внимание общественности. Конкурируя за узнаваемость продукции, владельцы изобретали новые идеи стимулирования сбыта товара: раздача подарков и уличная реклама, иногда с использованием музыкального сопровождения.

Визуальное представление, а именно рекламные плакаты, также отличались подачей продукта. Например, на первом плакате фигурирует японское сверхъестественное существо – тэнгу, которое рекламирует отечественный табак. В то время как на втором плакате представлен дизайн, акцентирующий внимание на том, что это был импортный табак Hero. Рекламный постер привлекал людей своей яркостью и новизной: он был выполнен в западном стиле и изображал моряка, курящего табак Hero.

   
Плакат отечественного табака, 1897
Плакат с табаком Hero, 1897

«Шоурумы» времён Мэйдзи

Для демонстрации западной культуры и развития японской промышленности были созданы торговые ярмарки. В ответ на призыв политики правительства Мэйдзи по поощрению отечественной продукции различные товары собирали со всей Японии в одном месте, чтобы стимулировать стремления и конкурентоспособность участников ярмарки.

Вторая Национальная промышленная выставка 1881 года успешно привлекла большое количество людей, отчасти потому, что она была открыта в марте, в период любования сакурой в Уэно. Общее количество посетителей в период проведения мероприятия составило около 820 000 человек, в среднем 6 740 посетителей в день. Также вторую выставку почтили своим вниманием император Мэйдзи и императрица.

Вторая Национальная промышленная выставка, 1881 год

Рекламные плакаты

Во второй половине периода Мэйдзи произошло постепенное распространение крупноформатной печати, которое было вызвано европейским и американским влиянием. Производитель сладостей Моринага решил воспользоваться этой тенденцией и в 1908 году представил оригинальный плакат с надписью «Западные кондитерские изделия».

Постер Моринага, 1908 год

Заняться этим делом Моринага попросил Ваду Сандзо, студента-искусствоведа, путешествующего по Европе. На плакате были изображены два ангела, обнажённая женщина и упаковки самого продукта. Для тех времён это был новый и уникальный дизайн.

Желание продавать товар большему количеству людей привело к развитию СМИ, конкуренции производителей и рождению новаторских идей. Ко всему прочему добавилось влияние запада, что сподвигло правительство Японии предпринять меры для активного развития экономики. Реклама со времён Эдо и Мэйдзи помогла расширить возможности продаж и положила начало развитию современной рекламы.

Источники: Admt; Britannica

Смотрите также