Рекламные тренды Японии эпохи Эдо

199  0

Период Эдо (1603–1868 гг.) ознаменовался популяризацией массовой культуры. Истоки современной японской рекламы корнями уходят в эпоху Эдо, когда началось активное использование рекламных объявлений для успешного ведения бизнеса. Какие же коммерческие «фишки» использовали торговцы времён Эдо?

Нисики-э

В мире рекламы того времени ярким трендом была нисики-э – японская техника цветной ксилографии, которую использовали преимущественно в жанре укиё-э.

«Магазин Этигоя (три красивые женщины в магазине)», Утагава Кунисада; нисики-э

На этой гравюре, которая украшает витрину магазина Этигоя, изображены три красиво одетые девушки. В те времена магазин Этигоя был одним из самых успешных и новаторских магазинов, который специализировался на продаже кимоно. Именно поэтому Утагава Кунисада – автор гравюры – акцентировал внимание на роскошных и модных кимоно, тем самым, привлекая покупателей. Стоит отметить, что нисики-э являются прототипом современных журналов и постеров: очень часто во время новогодних праздников такие гравюры раздавались покупателям в качестве подарков.

Объявления на флаерах – революционное коммерческое нововведение

По мере того, как коммерческая деятельность набирала обороты, начали появляться листовки хикифуда. Первая хикифуда была представлена в 1683 году магазином Этигоя. Используя листовки хикифуда, Этигоя рекламировал свою новую политику «только наличные, цены указаны» (cash only, prices as listed), что, в свою очередь, привело к успешному продвижению продукции.

Что же было в этом необычного? На самом деле, раньше продавцы ходили по домам и так предлагали свой товар, но Мицуи Такатоси (основатель магазина Этигоя) предложил иную схему. Клиенты сами приходили в магазин и покупали товар за наличные. Благодаря такой политике для покупателей цены на товары были ниже, а расходы на магазин стали меньше. Именно поэтому Этигоя – новаторский магазин, который использовал все рекламные возможности для увеличения продаж своих товаров.

  
Хикифуда магазина Этигоя

Любовь к массовым мероприятиям

1749 год можно считать годом, который положил начало массовым мероприятиям, например, любованию цветами сакуры в квартале Ёсивара. Подобного рода события привлекали большое количество жителей Эдо, а значит были идеальным местом для размещения рекламы. Реклама играла важную роль в объявлениях о предстоящих выступлениях, а листовки хикифуда и нисики-э были популярным приёмом для передачи атмосферы событий.

«Квартал Ёсивара», Утагава Хиросигэ; нисики-э
«Только что прибывший огромный слон», Утагава Ёсицуя; нисики-э 

Скрытая реклама

Порой бывало так, что реклама появлялась даже в театре. Ярким примером может послужить пьеса «Цветок Эдо», передаваемая из поколения в поколение кланом Итикава. Она признана одной из восемнадцати лучших пьес Кабуки. Сама работа, с точки зрения коммерции, интересна тем, что является ранним примером использования скрытой рекламы (product placement). На протяжении всей пьесы всплывают названия актуальных магазинов и товаров.

 
«Цветок Эдо», Тоёхара Кунитика; нисики-э

Инфлюенсеры эпохи Эдо

«Зубные порошки Эдоко и Котоко», Утагава Тоёкуни; нисики-э

Как и сейчас, в те времена нередко приглашали известных личностей участвовать в рекламе товара. На этой гравюре изображены известные актёры кабуки, которые рекламируют зубные порошки Эдоко и Котоко. Как и в современной рекламе в социальных сетях, исполнители продвигали товар «из уст в уста», о чём свидетельствует напечатанная на табличке фраза: «Пожалуйста, попробуйте и расскажите об этом своим друзьям». 

Игровой формат рекламы

В те времена среди жителей Эдо была популярна простая игра – э-сугороку. Цель игры – перемещаться по игровому полю согласно броскам кубика от старта до финиша, преодолевая препятствия. Как же использовали эту игру для коммерческих выгод? На игровом поле были изображены картинки различных товаров из магазинов, и люди, выигрывая, могли получить какой-нибудь из товаров в качестве приза. Подобного рода интерактив остаётся востребованным и в наше время.

Игра э-сугороко, Итиунтэй Ясухидэ (иллюстратор), Горютэй Токусё (автор)

Как можно заметить, в период Эдо люди применяли различные коммерческие ходы: плакаты, яркие вывески и даже скрытые рекламы. Эти способы вовлечения людей и сегодня не теряют актуальности. К тому же, реклама эпохи Эдо служит ярким примером синтеза коммерции и традиционного искусства.

Источники: Admt; Fuji travel

Смотрите также