Анна Буландо
Карма: 796.8
Ещё давно, в 2008 году, японцы буквально сошли с ума по бананам из-за новой диеты, построенной вокруг продуктов желтого цвета. Продажи бананов за несколько недель возросли на 70%, что привело не только к небольшому дефициту бананов, но также показало действенность рекламы о похудении среди японских потребителей. Перейдём к 2017 году. Теперь всё тяжелее избежать рекламу средств для похудания. Что же изменилось за последние 10 лет?
Олимпийцы, достигшие статуса «супергероев» в глазах общественности, возможно, изменили взгляд общества на идеальное мужское телосложение.
В сравнении с Америкой, где тягать железо в зале – это уже проторенная дорожка к мужественности, большинство японских мужчин не так обеспокоены наращиванием своих мышц. Множество поп звёзд и актёров-мужчин в Японии не похожи на атлетов, поэтому они не чувствуют давления со стороны общества в этом плане. В таких популярных аниме, как «Наруто» или «ВанПис», главные герои в большинстве своём обладают небольшим, мальчишеским телом, несмотря на то, что они всю жизнь проводят в тренировках и сражениях. И когда японских мачо показывают в СМИ, над ними обычно смеются: они играют грудными и ягодичными мышцами для большего смеха.
Однако, поскольку атлеты стали преобладать в новостях и поп культуре, всё стало меняться.
На телевидении, постерах и в газетах стали появляться всё более уважаемые качки. Набирают популярность различные «мачо кафе», где посетители платят за то, чтобы накаченные мужчины подали им «мачо-блюда». Шутка превратилась в денежную машину и стала популярным источником вдохновения для поддержания себя в форме.
Благодаря растущему числу круглосуточных тренажёрных залов заботиться о теле стало куда легче. Вы можете заниматься в любое удобное для вас время. Даже по дороге домой с работы посреди ночи часто можно увидеть энтузиастов, которые крутят педали на велосипедах и тягают тяжести в ярко освещенных залах. И всё это на неоживленной улице.
Теперь в Японии более 190 круглосуточных залов, которые позволяют приходить и уходить в любое время дня и ночи. Tipness и Fast Gym24 работают по похожей схеме.
Для обычных посетителей ходить в местные тренажёрные залы – это один из самых дешёвых вариантов, но в плане времени они не так удобны. К счастью для «воинов выходных» недавние исследования показали, что тяжелые тренировки только по выходным могут быть такими же эффективными как тренировки, распределенные по неделе.
Даже субкультура отаку начала действовать, вдохновившись такими аниме как Kuroko no Basuke, Free!, Haikyuu, Days и Yowamuchi Pedal. Основанные на видах спорта: баскетболе, плавании, волейболе и велогонках, данные аниме стали набирать популярность и давать фанатам причину встать с дивана.
Отаку, вдохновленные моэ-моэ спортсменками, скоро будут находиться в зале 24/7, поэтому будьте осторожны в будущем с тем, кого вы называете ботаником. Изначально являвшийся краудфандинговым проектом, «Спортивный зал с горничными» позже пришёл на Акихабару. Милые девушки, одетые как горничные, поддерживают парней во время их тренировок. 7,500 иен за 55-минутную тренировку, цена завышена невероятно, но есть парни, которые тратят куда большие деньги на Акихабаре.
Согласно ассоциации фитнеса Японии, с приближением Олимпийских игр в японских тренажерных залах заметно возросли количество участников и прибыль. В токийском фитнес клубе Oasis за последний год был замечен 5% рост участников за несколько месяцев до олимпиады в Рио.
Токийская олимпиада 2020 года должна поднять доходы компаний ещё больше, так как Япония продолжает продвигать своих атлетов. Уже достаточно сложно пойти куда-нибудь в Токио и не увидеть постеры или телевизионную рекламу с участием любимых медалистов, например, дзюдоиста Оно Сёхэя и гимнаста Утимуры Кохэя.
Живёте в Токио? В историческом Tokyo Metropolitan Gym в Сибуя проводилось большое количество мероприятий с 1964 года, и вы сможете потренироваться там же, где соревновались олимпийские атлеты. Зал открыт с 9 утра до 11 вечера в будние дни, с 9 утра до 10 вечера в субботу и до 9 вечера в воскресенье. И базовая плата за проход в тренажёрный зал и бассейн стоит только 600 иен.
Кажется, что японское представление о фитнесе меняется. А как отношение к фитнесу отличается от отношения в вашей стране?
Источник: Gaijin Pot
