09/28/2016
В наше время в социальных сетях нескончаемым потоком льются фотографии, обработанные в различных редакторах. Программ, с помощью которых мы можем спокойно "улучшать" нашу внешность, очень много, и они пользуются большой популярностью. Почему люди так стремятся отретушировать свои снимки, прежде чем выставить их "в свет"? Может на это есть серьёзные причины? В серии статей о японской моде на ретушь фотографий мы разберём эту проблему и расскажем Вам о знаменитом автомате "Пурикура".
Современная молодёжь активно делится своими фотографиями в социальных сетях. Перед этим многие улучшают свою внешность, пользуясь программами для обработки. Почему же люди так решительно стремятся обрабатывать фотографии? Причины того, что в сеть выкладывают именно отретушированные фотографии, оказывается, весьма неожиданные. О них нам рассказал Харада Ёхэй – специалист по молодёжным тенденциям из исследовательской лаборатории разработки молодёжных брэндов института Хакуходо.
В японском языке существует глагол 盛るмору, наиболее распространённое значение которого – «улучшать». Однако нынешнее поколение этим глаголом любит «улучшать» очень разные вещи.
Хотя сам по себе глагол молодёжный, многие уже знают это слово, которое имеет три основных значения:
1. Преувеличивать, рассказывая историю. Например: «У него есть плохая привычка приукрашивать истории, когда он находится в компании людей.»
2. Увеличивать объем волос на макушке головы, делать яркий макияж. «Придать волосам ещё немного объёма.»
3. Делать себя привлекательнее, чем есть на самом деле, путём обработки/редактирования фотографии. В последние несколько лет с развитием и распространением смартфонов и социальных сетей, два вышеупомянутых значения глагола мору становятся всё более актуальными.
Сейчас мы бы хотели разобрать третье значение. Сначала мы расскажем, как именно люди «улучшают» свои фотографии.
Молодые люди приобрели привычку обрабатывать свои фотографии, когда в середине 90-х появилась так называемая «Пурикура».
До этого мало у кого была возможность фотографировать каждый день, кроме некоторых любителей фотографии. Однако всё резко изменилось с появлением автоматов «Пурикура»
Молодые люди, гуляя с друзьями по центру города, фотографируются в этих автоматах, редактируют и обрабатывают снимки: увеличивают глаза, меняют цвет кожи, таким образом «улучшая» свои фотографии.
Друзья делятся этими фотографиями друг с другом и вклеивают их в специальный общий альбом, а снимки являются отличным сувениром на память.
Глагол мору стал одним из множества модных словечек, таких как «луз-сокс», «когяру» или «гангуро», которые закрепились среди молодёжи. Когда в 2000 г. в продажу вышел мобильный телефон со встроенной фотокамерой от японской компании Sharp, все начали фотографироваться на свои телефоны. Одновременно с появлением модного слова 写メсямэ, которое означало передачу фотографий по электронной почте, популярная «Пурикура» и культура «улучшения» фотографий пошли на спад.
На самом деле, согласно исследованию Ассоциации производителей развлекательных автоматов Японии, за 10 лет в Японии было установлено около 15000 автоматов «Пурикура». Пиковое количество автоматов пришлось на 2002 г., когда их было почти 36000 на всю страну. С тех пор их популярность стала угасать.
Источник: Yomiuri