Каваий (可愛い или чаще хираганой かわいい), «милый» с японского, слово, которое часто встречается в аниме, в речи японской молодёжи и иностранных фанатов японской поп-культуры. В сегодняшней статье мы расскажем вам историю этого слова, что оно значит для Японии и его истинный смысл.
Возможно, некоторым из наших читателей известно, что этот термин был искажён виабу (людьми, которые, не зная ничего о истории и культуре Японии, в восторге от всего японского), но быть «каваий» означает быть частью современного японского общества.
Для начала давайте разберёмся из каких иероглифов состоит «каваий» и какой же у этого слова буквальный смысл. Иероглиф, 可, означает «допустимый», «возможный», а 愛い – «любовь». Если сложить их вместе получится «что-то, что может быть милым».
В дополнение к аниме и манга быть «кавайным» также относится к айдол-группам; мерчу, например, Hello Kitty; мейд-кафе на Акихабаре и всей фэшн-индустрии в Японии. На некоторых самолётах и поездах нарисованы персонажи из «Покемонов» или «Hello Kitty» для привлечения внимания потенциальных посетителей.
Ники Минаж с беретом от Hello Kitty
Значение и современное употребление
За последние 45 лет слово «каваий» из простого японского «милый» стало мировым культурным феноменом. Как это слово появилось и вошло в японский язык? Учёные определили, что источником является «Повесть о Гэндзи» и «каваий» – это производное от «каваисо:». В свою очередь «каваисо:» (可哀想) использовали в уничижительном смысле, когда говорили об унылых и жалких людях. Сегодня это слово используется в том же значении. Однако в связи с тем, что в классическом произведении слово «каваисо:» записывалось иероглифами 顔映様 и означало «иметь сияющее лицо», оно в конце концов преобразовалось в «каваий».
В 1970-х появились механические карандаши, и девочки-подростки начали увлечённо использовать их вместо кистей. В отличие от давно устоявшегося способа письма, такие карандаши позволяли экспериментировать с написанием (обратим внимание на то, что компьютеров тогда не было) до тех пор, пока не появился такой, который бы ассоциировался со словом «каваий» – это оказались буквы, напоминающие пузыри (мару модзи).
Мару модзи
Как и сейчас, школьники того времени любили украшать свои надписи сердечками смайликами и стикерами. Для японской молодёжи такой стиль стал символом силы молодых девушек. Однако все украшения в текстах вскоре были запрещены во многих школах: считалось, что они отвлекают внимание ученика от написанного. В следующем десятилетии эти девочки повзрослели и продолжили развивать свои идеи уже в других сферах, например, в декоре и в рекламе. Эти шрифты также настолько активно использовались в сёдзё-манге, что какое-то время учёные считали, что различные стили написания произошли именно оттуда.
Популярность
В 80-х Сэйко Мацуда, легендарный айдол, тоже популяризировала каваий в своих образах. Она считалась положительным примером для подражания у девочек предподросткового возраста, и это влияние ещё больше распространило идею быть «каваий». Благодаря вкладу Сэйко, многие исполнители, кто уже был в индустрии или стали её частью позже, были вынуждены подчиниться моде на каваий, чтобы не потерять контакт со своей аудиторией. А из-за культурного влияния айдолов сила каваий очень быстро стала универсальной для всех в Японии, а не только для школьниц.
Сэйко Мацуда
Что насчёт моды – феномен каваий можно наблюдать в токийском районе Сибуя. С современной модой вы столкнётесь как только выйдете со станции метро Сибуя, а если хотите увидеть или попробовать на себе что-то более нишевое, как культура лолит, то это можно найти на Харадзюку, где многие девушки гуляют по улице в платьях, в которые одевали кукол Викторианской эпохи. Кроме того, можно «опробовать» каваий в мейд-кафе на Акихабаре, где девушки-горничные подают мило выглядящую еду, а также любят создавать свои собственные легко запоминающиеся фразочки, только чтобы казаться милыми.
Kawaii Monster Cafe на Харадзюку
Каваий в Японии
Благодаря популярности аниме и манги как в Японии, так и за рубежом, во многих префектурах создали своих мультяшных маскотов. Одним из популярных является медведь Кумамон – маскот префектуры Кумамото («кума» – медведь). В результате землетрясения в том регионе в 2016 году, понадобились миллионы иен для фондов помощи, и маскот, приобретя популярность, помог собрать необходимые суммы. Или, если вы зайдёте в японский Макдоналдс, то увидите анимешные картинки о приёме на работу в стиле аниме.
Кумамон
Что же насчёт того, почему Япония каваий: долгое время люди искали комфорт, любовь и внимание, из-за чего и появилось понятие «каваий». Идея начала развиваться, различные компании начали внедрять концепт в свою продукцию, а люди активно ей пользоваться, благодаря чему феномен «каваий» развился до того, что он представляет из себя сегодня.
Источник: Honey’s Anime
