Назад в карточное прошлое
До того, как Нинтендо и её усатый персонаж Марио захватили мир компьютерных игр, компания была скромной торговой фирмой в Киото по продаже игровых карт. Штаб-квартира Нинтендо появилась в 1889 году в восточной части Киото, недалеко от берега реки Камо. Основатель компании, Ямаути Фусадзиро, стремился использовать растущую популярность карточных игр, на которые свысока смотрели в эпоху Эдо (1600–1868 гг.) из-за связи с азартными играми. В конце 1800-х, когда император Мэйдзи вестернизировал Японию, многие европейские тренды в стране обрели популярность, вместе с чем старые ограничения на игорный бизнес были отменены. Ямаути не упустил возможность преуспеть в новых условиях для ведения своего дела.
Первая колода игральных карт Нинтендо называлась 花札 ханафуда «цветочные карты». Все карты были изготовлены из древесной массы тутового дерева и расписаны с особым вниманием к деталям. Колода состояла из 12 мастей по 4 карты, на каждой из которых изображалась природа определённого месяца года. Одноимённая игра похожа на многие другие игры, где нужно искать карты с совпадающими элементами. За некоторые карты с видом птиц и животных или особыми изображениями можно получить дополнительные очки. Для современного взгляда правила не кажутся особо сложными, а игра – захватывающей, но в те далёкие времена до появления Марио это считалось увлекательным способом скоротать время.
Нинтендо обязана своим происхождением озеру?
Ямаути – довольно интересная фигура. Перед тем, как его карточный бизнес расцвёл, он носил другую фамилию – Фукуи, и занимался поставками цемента для строительства канала озера Бива, начавшегося в 1885 году. Этот туннель под горами соединял самое крупное озеро Японии с Киото. Масштабный проект смог предоставить питьевую воду жителям и стимулировал промышленный подъём, в котором город отчаянно нуждался после того, как в 1868 году статус столицы перешёл к Токио. Предпринимательское чутьё Фукуи было настолько искусным, что его начальник усыновил его и привёл в свой семейный бизнес цемента. Фукуи стал Ямаути, и благодаря ресурсам новой семьи он попробовал себя в производстве карт. Он управлял обеими компаниями одновременно в течение многих лет, а главный цементный бизнес Киото до сих пор принадлежит потомкам Ямаути в пятом поколении.
Мы здесь не в игры играем!
В 2017 году Киото поделился старой фотографией, найденной в архивах: первая штаб-квартира Нинтендо на улице Сёмэн-дори 1889 года. Справа на фотографии вы можете наблюдать большую белую вывеску с названием компании, а слева заметить небольшую старую деревянную табличку с рекламой игры Карута. Это ещё одна традиционная японская карточная игра, созданная в то время Нинтендо.
Вскоре Нинтендо расширила свой ассортимент и стала выпускать другие карточные игры, в том числе чёрно-красные карты в западном стиле, которые нам всем знакомы. Существовал спор о точной дате начала производства Нинтендо западных игральных карт. Легенда гласит, что компания стала производить эти карты для того, чтобы развлекать русских военнопленных, тем самым сохраняя их покорность во время русско-японской войны 1905-1905 годов, но недавно в американском музее была обнаружена колода карт Нинтендо, датированная 1903 годом. Так что мы никогда не узнаем, когда произошёл переход на карты западного стиля.
Популярность карточных игр в стране резко возрастала вместе со страстью интернационализированной Японии к новым западным тенденциям на рубеже веков. Но как же Нинтендо добилась роста популярности своих карт? Ключ к успеху, о котором многие источники, посвящённые истории Нинтендо предпочитают умалчивать, это табак. Ямаути стал партнёром «табачного короля» Мураи Ёсихиро, чтобы «зажечь» свой карточный бренд. Каждая пачка сигарет содержала одну карту из колоды ханафуда. Так что поклонники Нинтендо стали коллекционировать обёртки от сигарет ещё задолго до того, как начали собирать покемонов.
Двигаясь дальше к восточной части Киото
К 1933 году Нинтендо потребовалось больше места для производства и распространения игральных карт, поэтому старое деревянное здания на Сёмэн-дори перестроили по современным образцам. Естественно, цемент для постройки нового здания был предоставлен оригинальной компании Ямаути. Эту старую штаб-квартиру всё ещё можно увидеть и сегодня, в тихом районе недалеко от станции Киото. К сожалению, окна первого этажа здания почти всегда наглухо зашторены, а двери крепко заперты, но иногда одна шторка немного приоткрыта и можно заглянуть внутрь. Холл выполнен в раннем архитектурном стиле периода Сёва с приглушёнными нотками ар-деко, всё в идеальном состоянии. Этот коридор намекает на архитектурное сокровище, спрятанное внутри. Очень жаль, что одно из самых хорошо сохранившихся зданий Киото этого периода остаётся вне поля зрения общественности.
Именно в этом здании 1933 года Нинтендо стала лидером индустрии развлечений, какой мы знаем её сегодня. В 1950-х внук Ямаути получил права поместить персонажей Диснея на игральные карты компании, что буквально стало разрешением «печатать деньги». Благодаря магии Диснея игральные карты перестали ассоциироваться с азартными играми и превратились в развлечение для всей семьи. Именно этот огромный успех подтолкнул компанию в дальнейшем попробовать себя в разных сферах рынка: такси, отелях любви, игрушках и даже драм-машинах и риса быстрого приготовления. Компания переживала как взлёты, так и падения, но только к концу 1970-х она нашла золотую жилу, начав выпуск портативных электронных устройств. Первая малоизвестная сейчас, но ставшая хитом Нинтендо в то время игра серии Game & Watch под названием Mario’s Cement Factory.
Где Нинтендо находится сейчас?
На фасаде старого здания компании есть две небольшие таблички. Если посмотреть внимательно, можно заметить слово «Наполеон». Дело в том, что французский генерал на протяжение многих лет был лицом Нинтендо, а также изображался на картах «президентской» линейки (даже несмотря на то, что технически он был императором). Карты с Наполеоном можно и сейчас купить в магазинах игрушек.
Старая штаб-квартира больше не используется. Нинтендо переехала в южную часть города и сейчас состоит из двух огромных белых (и невозможно унылых) офисных зданий и множества небольших (и таких же скучных) обслуживающих зданий на территории компании. Исторический анклав на Сёмэн-дори собирались переделать под роскошный бутик-отель и открыть к апрелю 2021 года, но пандемия коронавируса помешала этим планам. Компания, занимающаяся этим проектом, сообщила, что открытие перенесено на неопределённый срок. Как и весь Киото, старое здание терпеливо ждёт, когда туристический поток вернётся в неизвестном будущем.
А в этом видео Вы можете посмотреть, как менялись игровые консоли компании с течением времени:
Источник: Tokyo Weekender
