Разумеется, после того грандиозного успеха, которого Sony достигла, едва войдя на рынок цветных телевизоров, компания могла остановиться. Однако делать она этого не стала. Не прекратились и поиски инноваций в сфере передачи изображения. В 1968 году Sony выпустила телевизор на основе собственного кинескопа Trinitron. Экраны этих устройств были более плоскими, нежели у их «современников», кроме того, передача была более точной из-за особенностей конструкции новинки. Возможно, сейчас ценность этого изобретения сложно оценить, однако тогда оно удостоилось премии от национальной киноакадемии.
Следующей сферой, которой коснулась Sony, стала тележурналистика. Компания значительно упростила процесс съёмки видеорепортажей. Ранее, когда оператор снимал что-либо на киносъёмочный аппарат, изображение фиксировалось на плёнку, располагавшуюся непосредственно в корпусе камеры. Это делало невозможным оперативную передачу информации с места событий. С появлением видеокассет эта ситуация изменилась. Теперь картинка с камеры записывалась на кассету, которую можно было в любой момент вытащить и передать в студию, чтобы показать записанное на ней максимально быстро. С этого момента начинается отделение кинематографических камер от телевизионных: если первые позволяют лучше передать изображение, то вторые были незаменимы для быстрой съёмки. Первый формат таких кассет назывался U-matic, так, как плёнка там располагалась в форме латинской u. Они были примерно в полтора раза больше знаменитых, появившихся позднее, VHS, но по тем временам это был настоящий прорыв.
Но эти продукты были предназначены для достаточно узкого круга людей и рядовому потребителю были, по сути, не нужны. Нужно было что-то, что позволяло не производить контент, а потреблять его. Тогда в 1975 году был выпущен видеомагнитофон Betamax VCR и кассеты для него, работающие по тому же принципу, что и U-matic, но чуть меньше. Некоторое время они занимали лидирующие позиции на рынке, однако в скором времени были скинуты с пьедестала, и их место заняли VHS. Основной причиной поражения Sony считается её принципиальность, из-за которой они строго следили за лицензированием и отказывались, например, от сотрудничества с порноиндустрией в отличие от JVC. Вскоре после этого был выпущен и знаменитый аудиоплеер Sony Walkman. Чуть позже, в 1982 году, были выпущены первые коммерческие компакт-диски. Любопытно, что изначально диаметр носителя составлял 11,5 сантиметра, однако Sony настояли на том, чтобы увеличить его до 12 сантиметров: так, на один диск целиком помещался 9-я «хоральная» симфония Бетховена, длительность которой составляет 74 минуты. Следующие 10 лет выдались очень насыщенными для компании, однако никакой революции не произошло. Так продолжалось до 1994 года.
А в 1994 году появилась на свет Sony Playstation 1. Разумеется, эта приставка не была первой в мире игровой консолью. Более того, её относят к 5-му поколению игровых систем.
Однако несмотря на то, что Sony не удалось стать первой, приставка смогла покорить сердца геймеров по всему миру, даже несмотря на господство в то время таких гигантов индустрии, как Sega и Nintendo. Основной причиной этой победы является внедрение трёхмерной графики, которая считалась неперспективным направлением у других производителей.
А вскоре после этого, в 1996 году, под маркой VAIO Sony начала выпускать персональные компьютеры. Устройства, производимые под этой маркой, подкупали пользователей тем, что могли выдавать объёмное изображение и, кроме того, поддерживали самый современный на тот момент формат видео – MPEG-1, который создавался специально для компакт-дисков.
Ибука Масару умер в 1997, его друг и компаньон Акио Морита – в 1999. Однако дело их живо до сих пор: телевизоры Sony Bravia, фотокамеры Sony α, аудиотехника – всё это и по сей день занимает если не ведущие, то, как минимум, лидирующие позиции на рынке. А значит, путь, начавшийся с починки сломанных радиоприёмников и производства автоматических рисоварок, был пройден не зря.
